| ●CGM-消費者発信型メディア―Web2.0時代のマーケティング戦略
伊藤 史 (著)
★━━━こう思ったら読め！━━━━━━━━━━━━━━━━★
『なぜCGMは盛り上がっているんだろう？』
ここ２年くらいで急激に・・・
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☆気になったキーワード
『消費者導線』 『仲間の意識』
『能動化』 『アウトソース』
★━━━━本の著者に聞きたいこと━━━━━━━━━━━━━★
『CGMを活かすとは？』
これまでと違った切り口はあるんだろうか？
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☆本から得た気づき
━━━━━━あらすじ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
▼『メディアである』
▼『変わる関係－伝達力の強化』
▼『可能性と課題』(明日のご紹介）
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▼『メディアである』
CGMと言う言葉はよく聞きますが
さて何の略だろう？というのを今回の本を読むまで
正確に把握してませんでした(爆)
はい。。その答えは
Consumer Generated Media
です。
消費者がつくり出すものなのですが、ここで大事なのは
「メディアである」という事実です。
コンテンツだけが存在している状況は
メディアとは呼びません。
コンテンツに加えて・・・・【届ける仕組み】
があって初めてメディアなんですね。
これまでも、消費者が発信する情報というものは
存在していました。
ミニコミ誌や同人誌などはまさにそうですよね？
でも・・・残念ながら一部の範囲以外に
伝える手段が確立されていませんでした。
その届ける仕組みを消費者に与えてくれたのが
「ブログ」であったり「検索エンジン」の発達なんです。
ブログによって難しいことを考えずに
インターネット上にコンテンツを発表することができるように
なったし、
検索エンジンのおかげで、あなたのページの存在を
伝えられるようになったのですからね。
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▼『変わる関係－伝達力の強化』
これまでの消費者と生産者（もしくはサービス提供者）の
関係は一方通行でした。
そう、消費者は一方的に受け取るだけだったのです。
それがCGMのおかげで消費者から情報を発信できる
メディアを手に入れたと言うことはさきほどご紹介
したとおりなのですが、実はさらに強化されたことがあります。
それは「伝える力＝伝達力」です。
なぜか？というと２つの制約がなくなったからです。
その制約とは・・・
○タイミングの共有
○場所の共有
の制約でした。
これまでの場合、我々が何かを他の人に伝えようとしたときには
アポイントをとりあって時間と場所を共有しないと
何かを伝えられませんでした。
もしくは、一旦ミニコミ誌のような形で発行をしたとしても
そのタイミングでしか読むことができずに
情報が持続的に広まっていく仕組みはなかったのです。
ところが。、、、ネットで展開されているCGMであれば
DB化＝データベース化
されて、蓄積されていきますから
発信した瞬間だけではなく、持続性を持って
伝えていくことができるのです。
本著を読んでいて、まるるちゃん的にヒットしたのは
この【持続性】の部分でした。
コンテンツを書く人間からすると
「一度書いたネタをどれだけ再利用できるか」というのは
とっても重要な問題です。
メルマガを発行するだけで終わってしまうと
一過性のものになってしまいますが
それをバックナンバーやブログのような形で公開して
ロングテールでの価値を提供していくことができれば・・・
一度で二度おいしいということがちゃんと個人レベルでも
現実にできるということですからね♪
・・・・・・明日に続く
●CGM-消費者発信型メディア―Web2.0時代のマーケティング戦略
伊藤 史 (著)
http://amazon.co.jp/o/ASIN/4839923094/maruruchan-22/ref=nosim
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CGM-消費者発信型メディア―Web2.0時代のマーケティング戦略
/まるるちゃん＠エンビジ (07/03/19(Mon) 17:48) #420 