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■2137 / 親階層) 　結局、営業に頼ってしまう御社が伸びない本当の理由
□投稿者/ まるるちゃん＠エンビジ ＠ 大御所(522回)-(2007/12/14(Fri) 20:25:38)
http://www.enbiji.com/
    "●結局、営業に頼ってしまう御社が伸びない本当の理由
    浜口 直太 (著), 澤田 且成 (著)



    ★━━━こう思ったら読め！━━━━━━━━━━━━━━━━★
    　　『営業だけでいいんですか？』

    　　　もっともっとよくするために。
    ★━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━★

    ☆気になったキーワード

    　『表面的なブランディング』　　　『ゴールを深く確信する』

    　『一貫性』　　　『リスク』


    ★━━━━本の著者に聞きたいこと━━━━━━━━━━━━━★
    　　『真にブランディングをしていくためには？』
    　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
    　　　ここをチェックしないといけないことは？
    ★━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━★


    ☆本から得た気づき
    ━━━━━━あらすじ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
    　▼『特別に選ばれるための理由』
    　▼『リピーターを生むための仕組みがありますか？』(明日のご紹介）
    ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━

    　▼『特別に選ばれるための理由』
    　　「ブランド」「ブランディング」

    　　とってもよく聞くキーワードであるにもかかわらず
    　　それが一体どういうものなのか、雲をつかむような話。

    　　そう思いません？


    　　大手企業になれば、ブランディングって必要だよなー。
    　　でも小さい間は、とてもじゃないけどできないよな。
    　　だって大量の広告宣伝費がかかるでしょ？とね。


    　　でも、その考え方自体が間違えだと言うことを
    　　本著で澤田さんは伝えようとされています。

    　　まず、冒頭で「ブランド」の由来について語られていますが
    　　＃知っている方もいるかもしれませんね。
    　　その上で、本質的な意味として「識別する」という機能が
    　　ブランドにはあります。


    　　つまり、あなたが提供しているサービスであったり商品が
    　　その他、あまたあるライバル達から「何が違うのか？」
    　　という識別のためです。

    　　現代では、ライバルがいない商品というのは非常に希。
    　　ですから、その中からあなたの商品・サービスが選ばれるための　
    　　「特別な理由が何であるか」というところを
    　　伝えてくれる、そしてその結果生まれるモノがブランドだと
    　　いうことなのです。


    　　ということは・・・この「特別な理由」を生み出すためには・・
    　　何もしないでも勝手に生まれてくると言うことは
    　　ありませんよね？

    　　そう、自分たちの方から「最初に発信」する情報があってこそ
    　　ブランドはスタートするのです。

    　　そして、発信しっぱなしでも駄目。
    　　発信をした上で、それを受け手であるお客様が
    　　「よし！」と満足してくださることで初めて成立する。
    　　これが「ブランド」なのですね。

    　　・・・・・・明日に続く

    ●結局、営業に頼ってしまう御社が伸びない本当の理由
    浜口 直太 (著), 澤田 且成 (著)
    http://amazon.co.jp/o/ASIN/4756911498/maruruchan-22/ref=nosim"
    		　
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Nomal 結局、営業に頼ってしまう御社が伸びない本当の理由 / まるるちゃん＠エンビジ ＠ (07/12/14(Fri) 20:25) #2137 ←Now
└Nomal Re[1]: 結局、営業に頼ってしまう御社が伸びない本当の理由 / まるるちゃん＠エンビジ ＠ (07/12/15(Sat) 15:48) #2138

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