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■420 / 親階層) 　CGM-消費者発信型メディア―Web2.0時代のマーケティング戦略
□投稿者/ まるるちゃん＠エンビジ ベテラン(224回)-(2007/03/19(Mon) 17:48:44)
http://www.enbiji.com/
    ●CGM-消費者発信型メディア―Web2.0時代のマーケティング戦略
    伊藤 史 (著)



    ★━━━こう思ったら読め！━━━━━━━━━━━━━━━━★
    　　『なぜCGMは盛り上がっているんだろう？』

    　　　ここ２年くらいで急激に・・・
    ★━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━★

    ☆気になったキーワード

    　『消費者導線』　　　『仲間の意識』

    　『能動化』　　　『アウトソース』


    ★━━━━本の著者に聞きたいこと━━━━━━━━━━━━━★
    　　『CGMを活かすとは？』
    　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
    　　　これまでと違った切り口はあるんだろうか？
    ★━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━★


    ☆本から得た気づき
    ━━━━━━あらすじ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
    　▼『メディアである』
    　▼『変わる関係－伝達力の強化』
    　▼『可能性と課題』(明日のご紹介）
    ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━

    　▼『メディアである』
    　　CGMと言う言葉はよく聞きますが
    　　さて何の略だろう？というのを今回の本を読むまで
    　　正確に把握してませんでした(爆)

    　　はい。。その答えは

    　　　Consumer Generated Media

    　　です。

    　　
    　　消費者がつくり出すものなのですが、ここで大事なのは
    　　「メディアである」という事実です。

    　　コンテンツだけが存在している状況は
    　　メディアとは呼びません。

    　　コンテンツに加えて・・・・【届ける仕組み】
    　　があって初めてメディアなんですね。


    　　これまでも、消費者が発信する情報というものは
    　　存在していました。
    　　ミニコミ誌や同人誌などはまさにそうですよね？

    　　でも・・・残念ながら一部の範囲以外に
    　　伝える手段が確立されていませんでした。


    　　その届ける仕組みを消費者に与えてくれたのが
    　　「ブログ」であったり「検索エンジン」の発達なんです。

    　　ブログによって難しいことを考えずに
    　　インターネット上にコンテンツを発表することができるように
    　　なったし、

    　　検索エンジンのおかげで、あなたのページの存在を
    　　伝えられるようになったのですからね。

    　　- - - - - - - - - - - - - - - - - -
    　▼『変わる関係－伝達力の強化』
    　　これまでの消費者と生産者（もしくはサービス提供者）の
    　　関係は一方通行でした。

    　　そう、消費者は一方的に受け取るだけだったのです。

    　　それがCGMのおかげで消費者から情報を発信できる
    　　メディアを手に入れたと言うことはさきほどご紹介
    　　したとおりなのですが、実はさらに強化されたことがあります。


    　　それは「伝える力＝伝達力」です。


    　　なぜか？というと２つの制約がなくなったからです。

    　　その制約とは・・・

    　　　○タイミングの共有
    　　　
    　　　○場所の共有

    　　の制約でした。


    　　これまでの場合、我々が何かを他の人に伝えようとしたときには
    　　アポイントをとりあって時間と場所を共有しないと
    　　何かを伝えられませんでした。

    　　もしくは、一旦ミニコミ誌のような形で発行をしたとしても
    　　そのタイミングでしか読むことができずに
    　　情報が持続的に広まっていく仕組みはなかったのです。


    　　ところが。、、、ネットで展開されているCGMであれば
    　　
    　　　　　　DB化＝データベース化
    　
    　　されて、蓄積されていきますから
    　　発信した瞬間だけではなく、持続性を持って
    　　伝えていくことができるのです。


    　　本著を読んでいて、まるるちゃん的にヒットしたのは
    　　この【持続性】の部分でした。
    　　
    　
    　　コンテンツを書く人間からすると
    　　「一度書いたネタをどれだけ再利用できるか」というのは
    　　とっても重要な問題です。

    　　メルマガを発行するだけで終わってしまうと
    　　一過性のものになってしまいますが
    　　それをバックナンバーやブログのような形で公開して
    　　ロングテールでの価値を提供していくことができれば・・・

    　　一度で二度おいしいということがちゃんと個人レベルでも
    　　現実にできるということですからね♪


    　　・・・・・・明日に続く

    ●CGM-消費者発信型メディア―Web2.0時代のマーケティング戦略
    伊藤 史 (著)
    http://amazon.co.jp/o/ASIN/4839923094/maruruchan-22/ref=nosim


    		　
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