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■5114 / 親階層)  くまモンの秘密 地方公務員集団が起こしたサプライズ
□投稿者/ まるるちゃん@エンビジ 一般人(1回)-(2014/04/23(Wed) 14:38:05)
    2014/04/23(Wed) 14:39:24 編集(管理者)

    ●くまモンの秘密 地方公務員集団が起こしたサプライズ
    熊本県庁チームくまモン (著)



    ★━━━こう思ったら読め!━━━━━━━━━━━━━━━━★
      『新しい商品やブランドを売り出したいと思ったら。』

       楽しみながら売り出すアイディアの種が見つかるかもしれません。
    ★━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━★

    ☆気になったキーワード

     『サプライズ』   『PR戦略』

     『売るキャラ』   『皿を割れ』


    ★━━━━本の著者に聞いてみたいこと━━━━━━━━━━━★
      『なぜ、くまモンは熊本をPRしないのか?』

       せっかくメディアに露出しているのなら前面にだして宣伝したらと
    おもいそうだが。
    ★━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━★


    ☆本から学んだこと
    ━━━━━━あらすじ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
     ▼『熊本をPRしないPR戦略』
     ▼『なぜキャラクター使用料を無料にしたのか?』(次回のご紹介)
    ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━

     ▼『熊本をPRしないPR戦略』
      最近ゆるキャラといえば、まずイメージするのがくまモン。

      熊本のキャラクターということで登場したものですが、
      今や熊本に関係なく、その姿を見ることができます。

      でも、どうして熊本をPRしないのだろうと
      いつも不思議に思っていました。

      そもそも、くまモンは熊本をPRするために誕生したのです。


      2011年3月に九州新幹線は開業しましたが、
      九州新幹線の終着駅は鹿児島で、熊本は中間地点。

      熊本の人たちには熊本を素通りされてしまうのを恐れ、
      危機感がありました。
      熊本県出身の作家である小山薫堂さんです。
      「くまもとサプライズ」のおまけとして誕生したのが、くまモンです。

      関西に出没して、名刺を1万枚作成して配って回るなど、
      くまモンという存在をPRしました。
      そういった場でも、単純に熊本をPRすることはありませんでした。

      小山薫堂さんを始めとした、くまモンチームが、
      「伝えるだけでお金を使うのはもったいない」という考えからです。

      小山さんの一節を引用してみます。

      ”僕にはどうしても、伝えるだけにお金を使うのはもったいないと
       思ってしまうところがあります。お金をかけなくても、
       みんながあっと驚くような面白いことをやったら、
       それだけで人が集まるものです。

       PRというと、どうしても「どう伝えるか」ということに
       お金を使いがちにですが、僕の場合は、お金を落として、
       そこから生まれた面白いものをみんなが見に来るようにする仕掛けを
       つくる、という発想をします。”


      くまもん当初の予算は8000万円だったということですが、
      その後のメディアへの露出を広告費用に換算すると8億4000万円、
      実に8倍の効果があったそうです。

      なにかモノやサービスを押し売りされるのが嫌だという心情はありますね。
      その一方で、面白いものがあれば、興味をもったり、
      商品やサービスを手に入れてみるというのは自然な流れだとおもいます。

       ・・・・・・後半に続く

    ●くまモンの秘密 地方公務員集団が起こしたサプライズ
    熊本県庁チームくまモン (著)
    http://amazon.co.jp/o/ASIN/4344982983/maruruchan-22/ref=nosim
     
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