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■2199 / 1階層) 　視聴率の怪物王東順の企画の王道
□投稿者/ まるるちゃん＠エンビジ ＠ 大御所(570回)-(2008/02/05(Tue) 14:17:20)
http://www.enbiji.com/
    "●視聴率の怪物王東順の企画の王道
    王 東順 (著), 品川 裕香 (著)



    ━━━━━━あらすじ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
    ☆本の著者に聞きたいこと ：　喜んでもらえる企画を作るためには？

    ☆本から得た気づき ：
    　▼『企画を考えてからマーケットを探せばよい』(昨日のご紹介)
    　▼『人が驚くことは何か？を考え抜く』
    ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━


    ☆本から得た気づき（続き）

    　▼『人が驚くことは何か？を考え抜く』
    　　企画の最初は、数字から考えるのではなく
    　　「思いついたモノを昇華させる」ことにあるというのを
    　　先に教えていただきました。

    　　では、その方法は？というときにもうひとつ
    　　上げられるのが「人が驚くことは何か？」ということを
    　　徹底的に考え抜くことだとおっしゃいます。


    　　王さんがつくられた番組の一つが
    　　「出たMONO勝負」というテレビショッピング番組。
    　　
    　　ショッピング番組といえば、深夜に放送されていて
    　　海外の番組をそのまま持ってきて
    　　おおげさにびっくりしている外人さんだとか
    　　ダイエット系のツールを売っている番組などが
    　　まず最初に頭に浮かんでくるのではないでしょうか。


    　　ところが王さんは、企画がもちあがったときに
    　　「テレビでモノを売ること自体はそれほど目新しいものではない」
    　　と感じて、どうしたか？というと・・・

    　　　　　売るものを変えてしまおう！

    　　いままでは通販で売ってないようなものをうれば
    　　視聴者はびっくりするのではないか？と。


    　　で・・・何を紹介したのか？というと・・・


    　　　　フランスの古城
    　　　　アメリカ大統領が普段使っている椅子
    　　　　ヘリコプター

    　　どれも、通販番組ではありえないものですよね？


    　　でも。。。ここで王さんがきっちり
    　　番組のコンセプトに「度肝の抜く」というところを
    　　入れて語りかけていったからこそ、
    　　他にもちゃんと「売る」ことのできるものを
    　　紹介したときに、きっちりと商品の売り上げにつながって
    　　いったのではないでしょうか。

    　　その結果が、２時間番組１回で
    　　１５０００本の申込電話につながっていたんですね。
    　　


    ★━━━この本を読んで自分が決意したこと━━━━━━━━━★
    　　『コンセプトを考えることがまず第一』
    　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
    　　　キーがぶれると答えは出ない
    ★━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━★
    　
    　人気があるからやってみよう。

    　この考え方で進んでいくと・・・・
    　大体の場合競合とぶつかって、消耗戦になり
    　大きな成果が得られないことが常です。

    　逆に「他の人と違うことをしみよう」
    　とやってみると・・・・

    　マネされるまでには時間がかかりますから、それまでの間に
    　自分のポジションを確立することも出来る可能性が高い。


    　ただし、そのポジションを確立するためには・・・
    　「ひとつの柱」を自分の中に持っておかないと
    　結局確立することは出来ずに埋もれていってしまうのではないでしょうか。


    　その柱が「キーコンセプト」。
    　そこにエンタメの要素を入れないといけない厳しい世界が
    　テレビ番組なんですね。

    　ビジネスの世界で言うとまだそこまでの厳しい状況には
    　なっていませんがこれからは確実にそっちの方向に
    　進んでいくでしょうから、一歩先んじることができるかどうか
    　にかかっているのかなーと思います。


    ●視聴率の怪物王東順の企画の王道
    王 東順 (著), 品川 裕香 (著)
    http://amazon.co.jp/o/ASIN/4901782088/maruruchan-22/ref=nosim"
    		　
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